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Jingle ist die englischstammige Bezeichnung für eine kurze, prägnante Tonfolge (jingle = Klimpern, Bimmeln). Jingles werden zum einen von Radiosendern verwendet, um bestimmte, immer wiederkehrende Bestandteile der Sendungen anzukündigen (zum Beispiel Nachrichten, Charts, Comedyeinlagen). Zum anderen wird das Fernsehen stark von Jingles geprägt: Jingles leiten die Nachrichten ein, kennzeichnen die Werbeblöcke, kündigen innerhalb von TV-Show Auflösungen oder Spannungsmomente an und spielen überdies in der Fernseh- und Radiowerbung eine wichtige Rolle. So sollen die Jingles sich in das Ohr des Konsumenten einschleichen und emotional mit dem Produkt verknüpft werden. Das funktioniert besonders gut, wenn sich der Name des Produkts zur Melodie singen lässt („Meine Quelle“, „Die Aktuelle“, „Bärenmarke“). Auch Computerprogramme werden mit Jingles bestückt, welche die Benutzer beim Hochfahren des PCs begrüßen oder vor Fehlern warnen. |